Kampagnenplanung

Mit der Kampagenenplanung können Mediakampagnen zentral und transparent geplant werden. Innerhalb der Produktfamilie ContentExplorer 7 und Scheduler 7 entstand 2010 ein Kampagnenkalender, der im Vorlauf bereits die Abstimmung der unterschiedlichen Mediakampagnen ermöglicht. Auf Basis dieser Abstimmung können dann durch einen Mediaplaner (bzw. über Wizard) explizite Einplanungen vorgenommen werden.

Ziel des Kalenders ist eine übergreifende Darstellung und Planung der Kampagnen, ohne eine explizite Planung bereits in der Sendeplanung vornehmen zu müssen. Die Planung erfolgt im ersten Schritt durch die Abteilung Mediaplanung.

Die zur Verfügung stehende Fläche für die Mediaplanung wird entweder direkt aus einer bestehenden konkreten Planung (Restzeiten) bzw. über allgemeine Vorgaben der potenziellen Kontingente pro Planungstag und pro Kanal im Kalender dargestellt.

Die Kontingente können kategorisiert werden, um eine feinere Aufteilung der vorhandenen Fläche vorzunehmen, z. B. für Gewinnspiele, „Secondary Events“ etc.

Der Füllgrad der vorhandenen Kontingente wird für eine verbesserte Orientierung des Mediaplaners farblich abgestuft hinterlegt.

Beziehen sich Kampagnen auf konkrete Umfelder, so können diese bereits in der Mediaplanung hinterlegt werden. Dies kann auf Serien-, Reihen- bzw. Einzelprogrammebene erfolgen.